2026年初，经一兆链采平台数据、热门电商平台等数据显示，攀岩、编织手作等“宝藏兴趣”正从个人爱好演变为成熟的消费生态。

企业礼品采购的关注点也随之发生变化——礼品不仅是福利品，更是员工情感共鸣的载体。

01 趋势核心

当下的兴趣消费热不是一阵短暂风潮，而是消费价值取向、社会心理和生活方式深刻转变的集合体现。

02 精神锚点

员工在兴趣消费中寻找的不只是娱乐，而是为应对现代职场压力寻求的“确定性”与“掌控感”。

它们为参与者提供了情感疗愈、创造成就感与精神归属。在充满变数的外部环境中，投入一项需要技巧和时间的兴趣，能让个人获得确定性的成长反馈和对生活片段的掌控感。

03 圈层连接

现代都市生活可能加剧了孤立感，而基于共同兴趣形成的社群提供了宝贵的情感支持和深度社交机会。

兴趣消费天然具备强社交属性和圈层文化。报告指出，“宝藏兴趣”兼具情感归属与深度社交的特点。

以攀岩为例，它已形成高黏性的“岩友”社群，在信任与共同挑战中建立起圈层经济。企业在选择礼品时，一份能引发社交互动和话题的礼品，其价值远超一件孤立的物品。

04 消费逻辑重塑

消费行为本身的意义正在发生变化，人们购买的不仅是物品，更是一段体验、一个身份标签或一次自我实现的机会。

兴趣消费的链条正持续深化和延展。用户乐于为与兴趣相关的生活方式、情感体验与自我实现付费。

攀岩消费已形成覆盖装备、课程、旅行等多环节的成熟产业链。编织手作则构建起从材料、体验到情感表达的全链条消费生态。

这种消费链条的延伸，意味着企业的一份礼品若能“抛砖引玉”，成为员工探索新兴趣的启动器，将产生远超礼品本身价值的长期影响。

05 政策与福利演变

员工福利政策正在自上而下地鼓励体验式、健康式消费，这为企业礼品采购提供了新的框架和方向。

2026年1月，全国总工会等四部门联合印发意见，要求扩大职工文体消费。

意见明确鼓励基层工会结合实际，增加春秋游活动场次，每年最多可开展4次。

鼓励发放文旅消费券、电影券，并鼓励用人单位与职工就文体活动和带薪年休假开展集体协商。这标志着员工福利正从传统的物质福利，向促进身心健康和生活质量的综合体验转变。

企业礼品盒里的一副攀岩入门镁粉袋、一份手工材料包，也不再是简单的物件，而是一张邀请员工作为深度生活体验者的门票。

顺应员工价值需求演变，一兆链采以数字化平台助力企业福利升级

综上所述，从攀岩、手作等兴趣消费的升温，到员工对精神归属与深度体验的追求，企业福利的底层逻辑正在经历一场深刻的变革。面对这种从“标准化发放”到“个性化体验”的转变，企业需要一个强大、灵活且资源丰富的数字化伙伴，来将新的福利理念高效、低成本地落地。

一兆链采平台，作为宏兆集团旗下兆点科技打造的企业级数字化采购与供应链服务SaaS平台，正是为此而生。它不止是一个采购工具，更是企业应对福利管理新挑战、激发员工活力的战略赋能平台。

在员工价值需求深度演变的今天，选择一兆链采，意味着选择了一位懂趋势、有资源、重体验的长期伙伴，共同开启高效、透明、有温度的员工激励管理新时代。