报告摘要

本报告基于一兆链采平台数据、行业数据与市场观察，旨在深入分析2026年1月企业礼品采购预计向粮油调味、帽子/围巾、取暖电器等寒冷保暖类商品集中的核心动因。分析表明，这一趋势并非偶然，而是农历时间节点、礼品行业价值转向、企业福利管理逻辑升级以及消费市场需求变化四大因素共同作用的结果。报告将为企业客户理解季节性采购趋势背后的深层逻辑提供专业参考。

一、 核心趋势：寒冬与节庆交织，催生“暖经济”刚需

综合市场数据与行业信号，2026年1月的礼品采购市场将呈现显著的“温暖导向”，主要由两大现实因素叠加驱动：

• 气候因素驱动的物理需求：强冷空气直接刺激了市场对保暖御寒商品的即时需求。过往的市场情况显示，低温天气能有效催热“温暖经济”，带动取暖家电、御寒服饰等品类迎来销售高峰。

• 农历春节前置带来的心理与行为需求：2026年农历春节（2月16日）相对较早，使得10月-1月成为春节备货、员工年礼、商务馈赠需求集中释放的关键准备期。企业采购需同时满足“年终关怀”与“新年祝福”的双重情感表达。

二、 动因深度分析：趋势背后的四大驱动逻辑

企业采购行为向保暖类商品倾斜，反映了其决策逻辑在以下四个层面的深刻变化。

动因一：特殊时点造就“功能性关怀”的精准窗口

2026年1月处于“大寒”节气与春节前夕的重叠期，赋予了企业礼品独特的时间属性。

• 情感共鸣最大化：在一年中最寒冷的时节，赠送保暖物品超越了普通的礼节，成为最具感知力的“雪中送炭”，能极大程度地传递企业的务实关怀与体贴。

• 需求普适性强：寒冷是此阶段全民的共同体验，使得保暖类礼品具备无可争议的广泛适用性，能有效覆盖不同年龄、性别和地域的员工或客户，减少采购的决策风险。

动因二：礼品行业从“关系营销”向“价值交付”转型的体现

当前，中国礼品行业正从粗放式的规模扩张转向“高质量服务深耕”阶段，竞争焦点从“低价”转向“优质优价”，即 “质价比”。在这一背景下：

• 保暖类商品是“质价比”的优质载体：此类商品（如高品质粮油、羊毛围巾、品牌取暖器）天然具备“实用价值明确、品质感知度高”的特点，企业采购时更容易实现“优质优价”的价值主张，让预算投入可见、可感。

• 契合“情绪价值”凸显的行业趋势：礼品采购日益重视承载情感与关怀。一份在寒冬中送达的温暖礼物，其带来的安全感和归属感，是直击人心的情绪价值交付，符合行业向专业化、服务化竞争转型的方向。

动因三：企业福利管理逻辑向“员工感知驱动”演进

现代企业福利管理的核心目标，正从“资源投放”转向“提升员工体验与满意度”。这一转变直接影响年节福利的选品标准。

• 解决“企业投入与员工感知”的错位：调研显示，企业福利管理视角与员工满意度评价常存在错位。在寒冬时节，保暖御寒是员工的普遍、高频、即时性需求。满足此类需求能直接、有效地提升福利的感知价值，缩小认知差距。

• 满足福利“实用性”与“差异性”的平衡：企业在控制总体福利预算的同时，又希望通过扩展SKU来提升员工体验。以“温暖”为主题，整合不同价位、类型的保暖商品（从食品到穿戴再到电器），为构建灵活、差异化的福利方案提供了清晰的场景主线。

动因四：消费市场“自我奖赏”与“场景焕新”趋势的上游传导

终端消费市场的趋势最终会影响企业采购的选品偏好。当前两大消费趋势为保暖品类提供了市场背书：

• “焕新”消费意愿增强：在春节等重要节点，消费者普遍愿意为“焕新”体验增加支出。无论是购置新款的时尚围巾、升级取暖设备，还是为家庭储备优质粮油，都符合“新年焕新家”的普遍心理。

• “场景化”消费兴起：与节日特定场景强关联的商品更受欢迎。春节的“团圆家宴”场景自然关联粮油调味等餐桌食品；而“居家取暖”场景则与取暖电器、舒适家纺紧密绑定。

三、 重点品类动因关联分析

基于上述核心动因，粮油调味、帽子/围巾、取暖电器成为重点推荐品类，各有其深层的匹配逻辑。

2026年1月企业礼品采购向寒冷保暖类商品集中的趋势，是一次在特殊时间节点下，由上游行业竞争逻辑变革与下游终端消费需求演变共同驱动的必然结果。它标志着企业礼品采购正变得更为理性、专业和以人为本。选择此类商品，已不仅是应对季节的简单策略，更是企业传递深度关怀、提升福利感知效能、实践“质价比”采购理念的综合性解决方案。