2026年1-4月，服务零售额增速达5.6%，是商品零售增速的近3.3倍。“五一”期间演出消费同比增长17.6%，音乐节团购订单增长75%；端午采购端，低糖低脂粽子市场份额已达15%，41%消费者选购粽子时主动关注健康属性；抖音电商数据显示90后、00后贡献超60%国货消费金额。服务体验、国潮文创、健康低糖三大消费趋势已从C端消费市场快速渗透至工会福利选品领域，对2026年下半年工会福利采购具有明确的指导意义。

一、趋势定义

本节所述三大趋势，基于2026年4月至5月国家统计局消费数据、多部门消费监测报告、一兆链采平台采购数据及电商平台消费洞察综合提炼而成。“服务零售额”系国家统计局统计口径，指交通、住宿、餐饮、教育、卫生、体育、娱乐等服务活动的零售总额；“国潮文创”指融合中国传统文化元素与现代潮流设计的消费品；“健康低糖”特指含糖量低于传统同类产品30%以上、或获得低GI认证的食品品类。除特别说明外，本节数据均源自公开统计、自有平台数据及第三方报告。

二、趋势一：服务消费成为增长主引擎，工会福利应向“体验型”倾斜

数据洞察

国家统计局5月18日公布的数据显示，2026年1-4月全国服务零售额同比增长5.6%，增速较一季度加快0.1个百分点，而同期商品零售额仅增长1.7%。服务消费增速是商品消费的3倍以上，这一结构性分化在“五一”假期表现尤为突出。

“五一”期间，消费相关行业销售收入同比增长14.3%，旅游游览和娱乐服务销售收入同比增长21.2%，餐饮销售收入同比增长31.4%，民宿服务同比增长13.3%。演出消费同比增长17.6%，“五一”档电影票房突破7亿元。

音乐节和体育赛事成为拉动消费的新引擎——“超级银河左岸音乐节”带动泸州文旅酒店民宿预订量同比上涨40%，“太湖湾音乐节”带动常州酒店民宿预订量同比增长8%，音乐节相关团购订单增长75%。与此同时，4月商品零售同比下降0.1%，以旧换新品类跌幅超过10%。商品消费与服务消费的分化格局已十分清晰。

对工会福利的启示

当职工自费消费的重心转向“买体验”。

2026年以来，多地工会已率先调整策略。全总“559”工作部署明确提出，基层工会每年可增加一次全员参与的文体活动，可组织观影观演观赛，购买景区年票。江西5月新修订的工会经费管理细则，首次允许春秋游开展“2天1晚”活动，全年最多4次。长春市总工会明确工会消费券覆盖文旅、体育、教育等领域，基层工会可组织劳模工匠及新就业形态劳动者参加疗休养活动，按实际费用80%补贴。

选品建议： 建议下半年重点增加文旅消费券、演出赛事门票、民宿住宿券、康养疗休养套餐等服务类福利的比重，逐步从“纯实物”模式向“实物保底+体验升级”的混合配置过渡。

三、趋势二：国潮文创从“小众偏好”走向“主流标配”

数据洞察

5月6日，抖音电商发布的《2026抖音电商国货消费数据报告》显示，过去一年平台国货商品数同比增长32%，年成交额破百万元的国货品牌超10000个，90后、00后贡献超60%国货消费金额。14大核心品类中11个国货选择率超越国际品牌，国货正从“平替”走向“主流”。

调查显示，48.5%的受访者表示未来一年将增加国潮消费，需求从物质层面向情感层面升级，体验式、沉浸式消费成为趋势。84.27%的受访者喜欢融入国风元素、传统文化符号的年货。

在潮玩文创领域，2026年国内潮玩产业总价值预计突破1100亿元，年轻群体贡献超过七成消费份额。非遗消费正从“为情绪买单”升级为“通过非遗创造意义”——年轻人不再满足于买一个非遗文创成品，而是想参与选纹样、配色、设计甚至命名。

对工会福利的启示

国潮文创已不是“年轻人的小众爱好”，而是跨越年龄段的文化消费主流。工会福利选品若忽视这一趋势，将在年轻职工群体中失去吸引力。特别是在节日慰问场景中，急需文化温度和情感记忆点。

选品建议： 端午礼盒可搭配国潮设计包装及非遗文创周边；中秋慰问中引入博物馆联名文创、国风积木；年度纪念品优先选择老字号国货礼盒或IP联名定制款。国潮品牌兼具文化认同感和社交传播属性，能有效提升职工对福利的情感感知。

四、趋势三：健康低糖从“养生赛道”走向“基础配置”

数据洞察

2026年端午前夕，低糖粽搜索量翻倍增长。低糖低脂粽子目前已占据约15%的市场份额，41%消费者在选购粽子时会主动关注健康属性。五芳斋推出有机粽、低GI粽、低糖粽多条产品线，将低糖款纳入2026年端午核心产品矩阵；苏州稻香村一口气上了六款药食同源口味，陈皮、西洋参、枸杞纷纷入馅。

这一变化的背后是巨大的健康刚需：低GI食品市场2024年已突破1762亿元，年增速超10%；糖尿病食品市场预计2026年达164.1亿美元，年复合增长率11.1%。126家食品饮料A股上市公司一季度数据显示，健康食品、功能饮料等细分赛道头部企业营收增速普遍超10%。

更重要的是消费人群结构的变化——25-35岁的Z世代购买低GI食品的占比已超过50岁以上人群。健康消费不再仅是银发话题，而是全民刚需。

对工会福利的启示

职工对健康的关注已渗透到日常饮食的每一个环节，节日福利品自然不例外。传统高糖高油慰问品不仅与职工健康诉求相悖，甚至可能带来“工会不关心职工健康”的负面感知。

选品建议： 端午慰问优先选择低糖杂粮粽、药食同源粽等健康粽品类；中秋可引入低糖月饼、杂粮糕点礼盒；日常慰问品中增加低GI食品、药食同源茶饮等选项。健康化不是简单的“减糖减油”，而是通过配方和品类升级，让职工感受到“工会在意我的健康”。

五、消费券成为工会撬动消费的“精准杠杆”

2026年以来，多地工会加大消费券投放力度，覆盖面之广、核销率之高，值得行业关注。

江西省总工会统筹5000万元专项资金开展“乐购江西·职工普惠消费节”活动，首期超500万职工抢券，151.72万张消费券数分钟内被抢空，核销商户1万余家。消费券设置“满50元减30元”“满20元减10元”两种面额，低门槛高补贴的设计让职工“几十块钱的东西只花二十元出头”。

长春市总工会推出的十项措施中，基层工会每年可发放一次消费券，每人最高不超过500元，不占用原有节日慰问品额度。上海长宁区工会5月13日举办线下内购市集，职工消费满50元即可使用一张抵用券，45家特约商户涵盖家电、文旅、餐饮等多个领域。

消费券的高杠杆效应已被验证：一笔48.9亿元的投入撬动了2088.2亿元的消费金额。工会消费券的“真金白银”特性，使其成为当前最受职工欢迎的福利形式之一。

六、工会福利选品调整建议

基于上述三大趋势，我们对2026年下半年工会福利选品提出以下建议：

七、选择福利采购平台建议

2026年的职工消费偏好正在发生结构性变化：体验优先于拥有，文化认同优先于功能满足，健康考量优先于价格判断。这三大变化要求工会福利选品必须跳出传统“米面粮油”框架，构建“实物保基本、服务提品质、文化建连接”的多层次福利体系。

在这一转型过程中，一兆链采依托宏兆集团产业资源与兆点科技技术能力，为企业工会提供从选品策略、供应链管理到数字化发放的一站式解决方案。我们持续追踪消费趋势与政策动态，帮助工会客户在合规前提下实现福利资金的效用最大化和职工满意度的双提升。

常见问题解答

Q1：服务类福利如何确保合规使用工会经费？

A：根据全总“十项措施”及各省最新经费管理细则，工会经费可用于购买景区年票、观看电影演出、春秋游等活动。具体标准因省而异，建议参照所在省份最新细则执行，确保符合规定。

Q2：国潮文创产品作为工会慰问品，如何体现公平性和普惠性？

A：国潮文创品类丰富，从几十元的非遗手作到数百元的联名礼盒均可覆盖。建议根据节日层级和员工群体分层配置：普惠性节日选择单价适中的国潮零食礼盒或文创日用品；年度表彰或纪念场景可选用博物馆联名收藏级文创作为差异化选项。

Q3：低糖健康食品成本较高，如何在预算内实现？

A：一是通过集采规模优势降低采购成本；二是采用“经典款+健康款”组合配置，逐步提高健康品类占比；三是关注区域品牌和新兴健康食品品牌，其性价比往往优于头部品牌。一兆链采平台聚合多品牌供应链资源，可为企业提供兼顾预算与品质的健康福利组合方案。

Q4：上述趋势是否适用于制造业、物流业等传统行业工会？

A：适用，但选品策略应有所侧重。建议制造业、物流业以“实物保基本+体验逐步引入”为原则：健康食品和基础消费券先行，文旅体验类福利以周边短途为主；互联网、金融等行业则可率先扩大服务类福利占比和国潮文创配置。